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關于微信朋友圈廣告的知識講解

微信朋友圈廣告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友發的那些刷屏廣告，而對微信官方投放的朋友圈廣告，可能一無所知。

今天微信朋友圈廣告軟件就來給大家說一說微信官方的朋友圈廣告到底是什么，具體投放細節有哪些，順便說幾個外行人可能永遠都不知道的小秘密。

一、什么是(shi)微信朋友圈廣告？

微信(xin)朋(peng)(peng)友(you)圈廣(guang)告(gao)(gao)，顧名(ming)思義，即在(zai)朋(peng)(peng)友(you)圈投放(fang)的廣(guang)告(gao)(gao)，目前朋(peng)(peng)友(you)圈廣(guang)告(gao)(gao)只有CPM（千次展現收費(fei)）這一種收費(fei)模式(shi)。

微信朋友圈廣(guang)告(gao)幾次重(zhong)大事件：

2015年1月(yue)21日(ri)凌晨微(wei)信官方朋友圈廣告(gao)初次上線(xian)，四天后，三大品(pin)牌齊(qi)齊(qi)亮相微(wei)信朋友圈，它們分別是寶(bao)馬(ma)中國、可(ke)口可(ke)樂和vivo智能手機，自此，微(wei)信朋友圈廣告(gao)正式拉開(kai)帷幕(mu)。

2015年8月20日，微信正式上線朋(peng)友圈(quan)(quan)廣(guang)告(gao)官方網站(zhan)，不(bu)再(zai)只(zhi)對(dui)世界(jie)500強(qiang)或(huo)預算在千萬元級別大企業(ye)開(kai)放(fang)(fang)(fang)，所有符合條件的中小企業(ye)也都可以申請(qing)投(tou)放(fang)(fang)(fang)，自此，朋(peng)友圈(quan)(quan)廣(guang)告(gao)全面開(kai)放(fang)(fang)(fang)。

2016年2月23日，微信(xin)正式(shi)對朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告的自助投(tou)放系統進行(xing)全(quan)量開放，廣(guang)告主可(ke)以為公(gong)眾號、移動應用(yong)等多種廣(guang)告目(mu)標進行(xing)自助投(tou)放，自此，朋(peng)友圈(quan)廣(guang)告全(quan)面普及。

二、微信(xin)朋(peng)友圈廣告開放(fang)的行業

已開放的(de)行業：

房地產、服飾鞋包類(lei)(lei)(lei)、護膚彩妝化(hua)妝類(lei)(lei)(lei)、家(jia)具(ju)家(jia)裝類(lei)(lei)(lei)、交通(tong)運(yun)輸類(lei)(lei)(lei)、教育培訓類(lei)(lei)(lei)、金融類(lei)(lei)(lei)、旅游類(lei)(lei)(lei)、母嬰兒童類(lei)(lei)(lei)、汽(qi)車(che)類(lei)(lei)(lei)、日用百貨(huo)類(lei)(lei)(lei)、軟(ruan)件應用類(lei)(lei)(lei)、商(shang)務(wu)服務(wu)類(lei)(lei)(lei)、食品類(lei)(lei)(lei)、生活服務(wu)類(lei)(lei)(lei)、數碼(ma)家(jia)電類(lei)(lei)(lei)、網站門戶類(lei)(lei)(lei)、文化(hua)娛樂類(lei)(lei)(lei)、游戲(xi)類(lei)(lei)(lei)、運(yun)動戶外用品類(lei)(lei)(lei)、政(zheng)府(fu)機關類(lei)(lei)(lei)、自(zi)媒體類(lei)(lei)(lei)、綜合電商(shang)類(lei)(lei)(lei)；

限制性準入的行(xing)業：

婚戀交友類(lei)(lei)、金融類(lei)(lei)（P2P網(wang)貸、金融綜(zong)合(he)(he)業務(wu)）、游(you)戲類(lei)(lei)、綜(zong)合(he)(he)電商類(lei)(lei)（自營類(lei)(lei)海淘電商）、教(jiao)育培訓類(lei)(lei)（職(zhi)業教(jiao)育）。

三、微信朋友圈(quan)廣告的投放模式(shi)

微信朋(peng)友圈廣(guang)告的投放模(mo)式(shi)(shi)有三(san)種，分別是排期模(mo)式(shi)(shi)、定價(jia)模(mo)式(shi)(shi)和競價(jia)模(mo)式(shi)(shi)。

1、排期模式

排期模式的投放素材分為(wei)圖文、視頻和原生推廣頁三種，起投金(jin)額(e)分別(bie)是(shi)5萬、20萬和100萬。

①圖文樣式：

圖(tu)文廣告由五個部(bu)分的內容構(gou)成，包(bao)含：廣告主頭像&名稱、外層(ceng)文案、外層(ceng)圖(tu)片、“查看詳情(qing)(qing)”鏈接詳情(qing)(qing)頁、用戶社交(jiao)互動等內容。

a. 廣告主頭像(xiang)&名稱

拉(la)取投放(fang)廣(guang)告的廣(guang)告主公眾號的頭(tou)像&名稱，用(yong)戶(hu)點(dian)擊可直(zhi)接跳(tiao)轉廣(guang)告主公眾號介(jie)紹頁(ye)。

b. 外層文(wen)案

廣告外(wai)顯創意(yi)非常重要的一部(bu)分，文(wen)案應當簡潔、友好、易理解，字數限不超過(guo)40個字，不超過(guo)4行。

c. 外層圖片

廣告創意直接觸達(da)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素(su)闡(chan)述(shu)創意，支持(chi)配置1張、3張、4張或者(zhe)6張圖片。

d. “查看詳(xiang)情”鏈接詳(xiang)情頁

詳(xiang)細描(miao)述(shu)廣告創意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查(cha)看詳(xiang)情(qing)頁支持跳(tiao)轉公眾號圖文(wen)消(xiao)息或者自定義H5頁面(mian)，“查(cha)看詳(xiang)情(qing)”文(wen)字鏈支持更多(duo)選擇：查(cha)看詳(xiang)情(qing)、下載應用、預(yu)約活動等。

e. 用戶社交互動

允許用戶(hu)對廣(guang)告(gao)創意進行點贊和評(ping)論(lun)，讓用戶(hu)“參與”到廣(guang)告(gao)中。

②視(shi)頻(pin)樣式：

朋友圈視(shi)頻廣告由五(wu)個部分的內容(rong)構(gou)成，包含廣告主頭(tou)像&名稱、外層(ceng)文案、外層(ceng)小視(shi)頻、“查看詳情(qing)”鏈接詳情(qing)頁(ye)、用戶社交(jiao)互動等。

a. 廣告(gao)主頭像&名(ming)稱

拉取(qu)投放廣(guang)告(gao)的廣(guang)告(gao)主(zhu)公眾號的頭像(xiang)&名稱，用(yong)戶點擊(ji)可直接跳轉(zhuan)廣(guang)告(gao)主(zhu)公眾號介紹頁(ye)。

b. 外層文案

廣告外顯創意非(fei)常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字(zi)(zi)數限不超過40個字(zi)(zi)，不超過4行(xing)。

c. 外(wai)層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創(chuang)意，外層支持(chi)配(pei)置1個時長6秒的小(xiao)視頻，點擊進(jin)入(ru)可查看完整視頻，時長限300秒以內(nei)。

d. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳(xiang)細描述(shu)廣告創意，進(jin)一步向感興趣(qu)的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳(xiang)情(qing)頁支持跳轉(zhuan)公眾(zhong)號(hao)圖(tu)文(wen)消息(xi)或者自(zi)定義(yi)H5頁面，“查看詳(xiang)情(qing)”文(wen)字(zi)鏈支持更多選擇：查看詳(xiang)情(qing)、下載應(ying)用、預約活動(dong)等。

e. 用戶社(she)交互動

允許用戶(hu)對廣告(gao)創(chuang)意進(jin)行(xing)點贊(zan)和評論，讓用戶(hu)“參與”到廣告(gao)中。

③原生樣式：

原(yuan)生圖(tu)片(pian)廣告由(you)四個部分(fen)的(de)內容(rong)構(gou)成(cheng)，包含(han)廣告主頭(tou)像&名稱、外層文案、外層圖(tu)片(pian)、用戶社交(jiao)互動等。

a. 廣告主(zhu)頭像(xiang)&名稱

拉取(qu)投放廣告(gao)的廣告(gao)主(zhu)公(gong)眾號的頭像&名稱，用戶(hu)點(dian)擊可(ke)直接跳轉廣告(gao)主(zhu)公(gong)眾號介紹頁(ye)。

b. 外層文案

廣告外顯(xian)創意非常重要的(de)一部(bu)分，文案應當簡潔、友好、易理解，字(zi)數限(xian)不超過(guo)40個(ge)字(zi)，不超過(guo)4行(xing)。

c. 外層圖片

廣告創(chuang)意直接觸達用戶的(de)(de)重要組成部(bu)分，用于通過豐富的(de)(de)視覺元素(su)闡述創(chuang)意，支持配置1張(zhang)、3張(zhang)、4張(zhang)或者6張(zhang)圖片(pian)。

d. 用戶(hu)社交互動

允許(xu)用戶對(dui)廣告創(chuang)意進行點贊和評(ping)論，讓(rang)用戶“參與”到廣告中(zhong)。

2、定價模式(shi)

定價(jia)模式(shi)即本地(di)推廣，廣告以圖文形式(shi)展(zhan)現，投放的企業需要有門店，可以設置商圈(quan)作為投放目標。

投(tou)放(fang)設置：投(tou)放(fang)時段（只有本地推(tui)廣(guang)可以(yi)選擇(ze)不是24點結束投(tou)放(fang)，比如下(xia)午(wu)2點就(jiu)結束投(tou)放(fang)）、人群定向(xiang)（地域、年齡、性別、興趣、學歷、婚戀狀(zhuang)態、手機系統、手機價格(ge)、手機品牌、聯(lian)網(wang)環(huan)境、再營(ying)銷(xiao)、排除營(ying)銷(xiao)）和(he)每日(ri)預算。

本地(di)推廣樣式：

朋友圈本地(di)推廣(guang)廣(guang)告(gao)由六(liu)個部分的內容構成，包含廣(guang)告(gao)主頭像&名稱、外層(ceng)文案、外層(ceng)圖(tu)片、“查看詳情(qing)(qing)”鏈接詳情(qing)(qing)頁、地(di)理位置標(biao)簽(qian)、門店標(biao)識、用(yong)戶(hu)社交互動等。

a. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣(guang)告(gao)的廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳(tiao)轉廣(guang)告(gao)主(zhu)(zhu)公眾號介紹頁。

b. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友(you)好、易(yi)理解(jie)，字數(shu)限不超(chao)過40個字，不超(chao)過4行。

c. 外層(ceng)圖片(pian)

廣(guang)告創意(yi)直接觸達(da)用戶的(de)重要(yao)組成部分(fen)，用于通過(guo)豐富的(de)視覺元素闡述創意(yi)，支持配置(zhi)1張圖片。

d. 鏈(lian)接(jie)詳情頁

“查(cha)看(kan)詳情(qing)”文字(zi)鏈可配置“查(cha)看(kan)詳情(qing)”或“領(ling)取(qu)優惠”、“預約(yue)活動”。

鏈接(jie)詳情(qing)頁主(zhu)要(yao)用(yong)來詳細描述廣告(gao)創意(yi)，進(jin)一(yi)步向感(gan)興趣(qu)的(de)用(yong)戶傳(chuan)遞(di)訴求的(de)重(zhong)要(yao)部分。查(cha)看詳情(qing)頁支持跳轉公眾號圖文消息或模板(ban)H5頁面。

e. 門店標識

門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)標識點擊可跳轉查看(kan)門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)詳(xiang)情頁(ye)。門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)詳(xiang)情頁(ye)主要(yao)用來(lai)詳(xiang)細介紹門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)信息，并可以拉起(qi)地(di)圖導航(hang)、一(yi)鍵(jian)撥號等功能(neng)，進一(yi)步向(xiang)感(gan)興趣的用戶介紹門(men)(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)并引導到店(dian)(dian)(dian)(dian)。

f. 用戶(hu)社交互動(dong)

允許用(yong)(yong)戶對廣告(gao)創(chuang)意進行點贊和評論，讓用(yong)(yong)戶“參與”到廣告(gao)中。

3、競價模式

競價模式(shi)只有圖文一種展現方式(shi)，不支持(chi)核(he)心(xin)城(cheng)市和重點城(cheng)市投放(fang)，可以(yi)設置每日預(yu)算。

競價(jia)推廣(guang)樣(yang)式（類似于排期模式的圖文）：

競(jing)價(jia)圖文廣(guang)告由五(wu)個部分的內容構成，包含：廣(guang)告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈(lian)接詳情頁、用(yong)戶社交互動等內容。

a. 廣告主頭像&名稱

拉取(qu)投放廣告(gao)的廣告(gao)主公眾(zhong)號的頭像&名稱，用戶點擊可直(zhi)接跳轉廣告(gao)主公眾(zhong)號介紹頁。

b. 外層(ceng)文(wen)案

廣告外(wai)顯創(chuang)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好(hao)、易理解(jie)，字數限不超過40個(ge)字，不超過4行。

c. 外層圖片

廣告(gao)創意直(zhi)接觸達用(yong)戶的重要組成部(bu)分，用(yong)于(yu)通過豐富的視覺元素闡述創意，支持(chi)配置(zhi)1張(zhang)(zhang)、3張(zhang)(zhang)、4張(zhang)(zhang)或者(zhe)6張(zhang)(zhang)圖片。

d. “查看(kan)詳情(qing)”鏈接詳情(qing)頁(ye)

詳(xiang)細(xi)描述廣告創意，進一步向感興趣的(de)用戶傳遞訴求的(de)重要部(bu)分。查(cha)看詳(xiang)情(qing)頁支(zhi)持(chi)跳轉公眾號圖文(wen)消息或者自定義(yi)H5頁面，“查(cha)看詳(xiang)情(qing)”文(wen)字鏈支(zhi)持(chi)更多(duo)選擇：查(cha)看詳(xiang)情(qing)、下(xia)載應(ying)用、預約(yue)活動等。

e. 用戶社交互動(dong)

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論，讓用戶“參與(yu)”到廣告中。

廣告優(you)先級：排期模(mo)式＞本地模(mo)式≈競(jing)價(jia)(jia)(jia)模(mo)式（競(jing)價(jia)(jia)(jia)和(he)本地的流(liu)量(liang)都是(shi)排期后的剩余流(liu)量(liang)，通常默認(ren)情況下(xia)競(jing)價(jia)(jia)(jia)模(mo)式的展(zhan)現會次于(yu)本地模(mo)式，除非你把出價(jia)(jia)(jia)調(diao)高，這(zhe)時候可能會優(you)先于(yu)本地推廣展(zhan)現。）

最(zui)近更新(xin)的朋友圈(quan)廣告(gao)，增(zeng)加了一個沉浸式(shi)廣告(gao)效(xiao)果，點(dian)擊“查(cha)看詳情”或者圖(tu)片直接進入沉浸式(shi)廣告(gao)頁面。

如(ru)果上面的(de)投放模式大家沒看明白，那就跟(gen)著花生(sheng)來看一下對比圖：

四、微(wei)信朋(peng)友圈廣告收費(fei)原則

用戶每有一(yi)次廣告曝(pu)光或者互動曝(pu)光，系統進(jin)行(xing)扣費。

注(zhu)釋：

1、廣告曝(pu)光(guang)：用(yong)戶(hu)瀏覽朋友圈，廣告完整(zheng)對用(yong)戶(hu)露出時(shi)，算是一次扣費曝(pu)光(guang)。

2、互動曝(pu)光(guang)：用(yong)戶(hu)對(dui)廣(guang)告(gao)進行(xing)了贊、評論操(cao)作，當其好友也對(dui)廣(guang)告(gao)進行(xing)贊、評論操(cao)作時，系統(tong)對(dui)用(yong)戶(hu)進行(xing)紅(hong)點(dian)提醒(xing)；用(yong)戶(hu)點(dian)擊紅(hong)點(dian)提醒(xing)，算(suan)是(shi)一次扣費曝(pu)光(guang)。

五、微信廣告主開(kai)通指引(yin)

1、申(shen)請微信公眾號；

2、認證微信公眾號；

3、申請廣告(gao)主；

4、開通完成(cheng)。

六、朋友圈(quan)廣(guang)告投放流程

1、賬戶充值；

2、廣(guang)告創(chuang)建；

3、廣告審核；

4、廣告上線(xian)；

5、廣告結(jie)案。

平臺將在48個小時內對廣告進(jin)行審核，并反饋審核結果！審核通(tong)過后，廣告將自動投放外網，無(wu)需另行操作(zuo)。審核不通(tong)過，廣告將被駁(bo)回(hui)，廣告主可自行查(cha)詢駁(bo)回(hui)結果，并按要求修改再度提交審核。

七、小(xiao)秘密

1、當天首(shou)次打開朋(peng)友(you)圈，前5條內容就會(hui)出(chu)現(xian)微信朋(peng)友(you)圈廣(guang)告(gao)，如(ru)果不(bu)出(chu)現(xian)，說明這個號當前不(bu)展(zhan)現(xian)廣(guang)告(gao)，不(bu)展(zhan)現(xian)的原因可(ke)能是用戶(hu)(hu)畫像沒(mei)有(you)定(ding)性，無(wu)法準確投放（或(huo)者是新用戶(hu)(hu)）；

2、一(yi)個(ge)(ge)用(yong)戶(hu)同(tong)一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)(gao)，五分鐘(zhong)內最(zui)多扣費一(yi)次(ci)；一(yi)個(ge)(ge)用(yong)戶(hu)同(tong)一(yi)個(ge)(ge)廣告(gao)(gao)最(zui)多扣費8次(ci)；

3、不只是廣(guang)告曝光會扣(kou)費，互動曝光也會扣(kou)費；

4、同一(yi)個用戶一(yi)天內最多只會收到一(yi)條朋友圈推送(song)的廣告。

結語：

騰(teng)訊(xun)(xun)的(de)大數(shu)(shu)據(ju)對用(yong)戶(hu)的(de)畫像還是比較準確的(de)，畢(bi)竟他是整合了(le)(le)騰(teng)訊(xun)(xun)多(duo)項產(chan)品(pin)的(de)數(shu)(shu)據(ju)，也不僅僅局限于(yu)微(wei)(wei)信(xin)本身，我們(men)從(cong)朋(peng)(peng)友圈展現的(de)廣(guang)(guang)告就能看(kan)出一二。此外，微(wei)(wei)信(xin)朋(peng)(peng)友圈廣(guang)(guang)告目前(qian)來看(kan)還是很(hen)人性化的(de)，對用(yong)戶(hu)體驗也很(hen)好(hao)，一個(ge)微(wei)(wei)信(xin)號一天內最多(duo)只(zhi)會收(shou)到一條朋(peng)(peng)友圈推送的(de)廣(guang)(guang)告，而且也是和自己(ji)喜好(hao)相關的(de)，這(zhe)也貼合了(le)(le)微(wei)(wei)信(xin)的(de)一貫(guan)原則，用(yong)戶(hu)至上。此外，我們(men)從(cong)微(wei)(wei)信(xin)朋(peng)(peng)友圈廣(guang)(guang)告可投(tou)放的(de)行業(ye)和審核難易(yi)程度(du)來看(kan)，對企業(ye)的(de)要求非(fei)常(chang)高，可以說在產(chan)品(pin)質量的(de)源頭(tou)就做(zuo)好(hao)了(le)(le)嚴(yan)格的(de)把控。

最(zui)后，用一句話(hua)來總(zong)結，微信朋友圈廣告(gao)做的更多的是品牌推(tui)廣而非產品推(tui)廣。